Pourquoi vous devez arrĂȘter le marketing Ageist Millennial

Pourquoi vous devez arrĂȘter le marketing Ageist Millennial 1

À un certain moment de votre carriĂšre dans le marketing, vous avez probablement pris en compte l'impact des «millennials» ou «Gen Y» sur votre entreprise. Et mĂȘme s'ils n'Ă©taient pas votre marchĂ© cible Ă  l'Ă©poque, vous saviez que cela ne tarderait pas, car ce groupe arrive Ă  maturitĂ© et remplace les baby-boomers.

Le marketing millénaire est-il vraiment une chose?

Nous avons beaucoup appris sur la gĂ©nĂ©ration Y au fil des ans: leurs comportements et leurs habitudes de dĂ©penses, ce qui les fait vibrer. La gĂ©nĂ©ration Y (ceux nĂ©s entre le dĂ©but des annĂ©es 1980 et le dĂ©but des annĂ©es 2000) est la plus grande cohorte de population aux États-Unis, et son pouvoir d'achat ne fait qu'augmenter avec le vieillissement de la gĂ©nĂ©ration.

#YOLO, #FOMO, #crowdsourcing, #netflix, et vraiment, le concept de hashtag lui-mĂȘme, tout cela me vient Ă  l'esprit. De plus, avec les mĂ©dias et la technologie Ă©voluant en tandem avec cette gĂ©nĂ©ration, il ne fait aucun doute que ces premiers utilisateurs sont des acteurs clĂ©s (nous avons mĂȘme vu l'Ă©mergence et le succĂšs d'une niche distinctive de «marketing millĂ©naire»).

Cependant, je pense que le "marketing millĂ©naire" n'est peut-ĂȘtre qu'un paradigme gĂ©nĂ©ral devenu inutile dans son application. S'il est vrai que les gens sont le produit de leur temps, il n'y a pas une seule gĂ©nĂ©ration de consommateurs dont les habitudes de consommation n'ont pas Ă©tĂ© transformĂ©es par la technologie et l'omniprĂ©sence du web (en ligne "actif" devient synonyme de ĂȘtre vivant et respirer quel que soit votre Ăąge).

Au lieu de se concentrer uniquement sur le ciblage par ùge démographique, nous devrions penser à la psychographie; Quels types d'attitudes ont les utilisateurs les plus engagés? Il y a un sous-ensemble dans chaque génération de cohorte caractérisé par l'état d'esprit plutÎt que par l'ùge: "Gen C." Ce n'est pas un nouveau terme, mais il est bon de s'en souvenir, d'autant plus que le «marketing de contenu» commence également à lire un peu un cliché.

Gen C: Le "C" est pour "Content"

La gĂ©nĂ©ration C se soucie profondĂ©ment de la crĂ©ation, de la conservation, de la connexion et de la communautĂ©. Ce sont toutes des valeurs rendues possibles par l'Ă©cosystĂšme numĂ©rique (PAO, radiodiffusion, social et plus social) et qui se concentrent sur le grand "C" – Contenu.

Pour faire appel Ă  la gĂ©nĂ©ration C, nous devons faire appel Ă  cette simple vĂ©ritĂ©: ils ne sont pas simplement des consommateurs de contenu non plus; ils participent Ă  la culture. Pour ĂȘtre efficace, notre marketing de contenu devrait vous aider Ă  gagner en influence dans votre communautĂ© en offrant des opportunitĂ©s significatives de connexion, de partage, de crĂ©ation et d'utilisation. Ce que nous faisons devrait les aider Ă  communiquer et Ă  participer Ă  la culture. Ne vous contentez pas de les nourrir, de les nourrir.

ReconnaĂźtre l'Ă©tat d'esprit de la gĂ©nĂ©ration C invite Ă  une comprĂ©hension plus globale de ce que nous devons faire pour ĂȘtre efficaces dans notre travail: nous devons nous efforcer d'ĂȘtre compatibles avec l'Ă©tat d'esprit, plutĂŽt que seulement les appareils; tirer parti des connexions, pas seulement des technologies; et se dĂ©barrasser de ces mots Ă  la mode marketing qui ne nous servent plus.

Nous devons cesser de nous considĂ©rer comme des spĂ©cialistes du marketing que nous commercialisons sur le marchĂ© et rĂ©aliser que les lignes sont floues: pour faire de notre mieux, nous devons aspirer Ă  ĂȘtre prĂ©cieux pour les contribuables et les participants de la communautĂ© Gen C, Parce que si vous ĂȘtes un vendeur, vous feriez mieux de reconnaĂźtre que vous faites Ă©galement partie de la gĂ©nĂ©ration C; sinon vous faites mal votre travail.

Cet article a initialement été publié sur LinkedIn.


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